Halloween es la contracción de All Hallow's Eve, es decir, víspera de Todos los Santos, y es una fiesta de origen celta que comenzó a celebrarse tradicionalmente en países
como Canadá, Estados Unidos, Irlanda o Reino Unido.
Al principio, Halloween festejaba el Samhain, una antigua festividad celta del periodo pagano previo a la conversión al cristianismo, en la que se daba la bienvenida al año nuevo. Su significado literal es "fin del verano".
Se cree que el uso de trajes y máscaras que caracterizaba a esa festividad, se debía a la necesidad de ahuyentar a los espíritus malignos. El objetivo era, precisamente, adoptar la apariencia de un espíritu maligno para evitar ser dañado.
Se cuenta que uno de esos entes, era el temido jack-o'-lantern, un espíritu que visitaba aldeas y pueblos, tocaba a las puertas y daba a elegir entre truco o trato.
Lo mejor era pactar con él, pues de lo contrario usaría sus poderes para maldecir la casa y a todos aquellos que habitaran en ella. Las maldiciones del jack-o'-lantern podían hacer que la familia enfermara, que el ganado muriese o incluso que la vivienda se prendiese en llamas.
De ahí surge la frase “truco o trato”, característica de Halloween.
Mejores estrategias de marketing para Halloween
Cada año, miles de empresas buscan impulsar las más creativas estrategias de marketing para Halloween.
Disfraces, decoraciones, ofertas y concursos terroríficos son característicos del Marketing Digital. Las compañías promocionan sus servicios con toques de terror, los cuales brindan una excelente receptividad.
No obstante, al ser una festividad tan popular, se hace necesario innovar y crear estrategias digitales nunca antes vistas, en aras de sorprender al público y brindar una mejor experiencia del cliente.
El objetivo de las estrategias de marketing digital para Halloween debe estar basado primeramente, en el contexto en el que se desenvuelve nuestra marca.
Veamos algunas de las más populares:
- Juegos interactivos
Para realizarlos solo debemos diseñar un pequeño cuestionario de preguntas sencillas sobre personajes preferidos, regalos, etc.
Otra opción es medir los conocimientos que tienen las personas sobre Halloween. No debemos olvidar relacionarlo con lo que nuestra empresa promociona.
- Storytelling ligado a Halloween
Durante Halloween podemos publicar post con historias de terror que resulten muy interesantes, sobre todo si se combinan con videos o imágenes, es un estilo llamativo e interactivo.
- Concursos
Estrategias famosas de Halloween
Cada año las marcas crean campañas de marketing para Halloween más atractivas e innovadoras en aras de lograr impactar en las fechas especiales más importantes del año.
Veamos algunas de las acciones de marketing online más destacadas de los últimos años.
- Flips y su concurso de frase tenebrosa
Con el concurso “Consigue la frase oculta más tenebrosa en este mundo de terror Flips”, la compañía de cereales más popular de Venezuela decidió premiar para este Halloween a sus seguidores en Instagram, invitándolos a descubrir una frase escondida en una imagen tipo carrusel.
Los ganadores recibieron una caja edición especial de #FlipsTwist.
- Facebook y sus filtros de terror
Esta ha sido una de las estrategias más atractivas de la red social.