La
publicidad programática o compra programática es un término que engloba la gestión de
compra automatizada de
espacios publicitarios en Internet.O sea, mediante un procedimiento automático para la compra-venta de publicidad, los anunciantes
pagan para que su contenido se
muestre únicamente a su público objetivo.
Como parte del
proceso de automatización que se abre paso en el Marketing Digital, la publicidad programática afianza la
conexión entre la marca y el consumidor potencial, mostrándole anuncios de productos afines a él.
Por ejemplo, muchas veces recibimos tanto por email, como asociados a
Youtube y a otras redes sociales, anuncios de productos sobre los que nos hemos interesado o hemos realizado búsquedas.
Y es que gracias a la
tecnología y el procesamiento de datos, se detectan los intereses comerciales de una persona específica, para así enviarle una publicidad determinada.
La publicidad programática es una manera eficaz de elegir contenido de calidad, en tiempo real teniendo en cuenta:- Intereses
- Gustos
- Horario preferido
- Dispositivos
- Datos demográficos