3 Tendencias a la Vanguardia este 2022 en el Marketing Digital

El Marketing avanza a pasos agigantados conforme lo hacen la sociedad y la tecnología.
Comunicar a través de los diferentes medios se torna cada vez más exigente, pues el público pide innovación, modernización y optimización.

El sector de publicidad digital se ha extendido a todos los espacios de Internet.

Hoy en día, las redes sociales son espacios ideales para generar estrategias de Marketing que conecten a las marcas con su público, pues así estas pueden trazar planes basados en las necesidades y gustos de sus clientes potenciales.

El objetivo actual del Marketing Digital no es solo la COMUNICACIÓN, sino la INTERACCIÓN entre las marcas y la audiencia, en aras de generar formas de venta que complazcan, respondan y sean funcionales.

De acuerdo con expertos en mercadeo global y sobre todo en publicidad, existen 3 tendencias que vienen marcando la vanguardia en Marketing Digital, y todo indica que este 2022 seguirán en la delantera:

  • Publicidad programática
  • Publicidad a través del video online
  • Publicidad móvil
- Publicidad programática, espacios de Internet
La publicidad programática o compra programática es un término que engloba la gestión de compra automatizada de espacios publicitarios en Internet.

O sea, mediante un procedimiento automático para la compra-venta de publicidad, los anunciantes pagan para que su contenido se muestre únicamente a su público objetivo.

Como parte del proceso de automatización que se abre paso en el Marketing Digital, la publicidad programática afianza la conexión entre la marca y el consumidor potencial, mostrándole anuncios de productos afines a él.

Por ejemplo, muchas veces recibimos tanto por email, como asociados a Youtube y a otras redes sociales, anuncios de productos sobre los que nos hemos interesado o hemos realizado búsquedas.

Y es que gracias a la tecnología y el procesamiento de datos, se detectan los intereses comerciales de una persona específica, para así enviarle una publicidad determinada.

La publicidad programática es una manera eficaz de elegir contenido de calidad, en tiempo real teniendo en cuenta:
  • Intereses
  • Gustos
  • Horario preferido
  • Dispositivos
  • Datos demográficos
- Publicidad de video online, acompañando el contenido
La publicidad de video online, es la publicidad audiovisual que acompaña a ese tipo de contenido distribuido a través de Internet.

Por ejemplo, incluye los anuncios de los videos de Youtube que consumimos cuando hacemos streaming o descargado a dispositivos como ordenadores y teléfonos móviles.

La publicidad de vídeo se puede emitir antes (Pre-roll), durante (Mid-roll) o después (Post-roll) del contenido.
- Publicidad Móvil, campañas de comunicación modernas
La publicidad móvil tiene dos tipos publicitarios principales (anuncios Display y SEM), pero también incluye mensajería (SMS y MMS), bluetooth (marketing de proximidad), aplicaciones para el móvil, advergaming, etc.

La publicidad móvil incluye estrategias publicitarias de difusión que permiten a las empresas compartir contenido, comunicarse y relacionarse con su público de forma interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil.

Los dispositivos móviles actualmente han ganado una inmensa popularidad.

Es usual para los consumidores hacer compras, por lo que la publicidad móvil se enfoca en:
  • facilitar la localización de la empresa
  • la búsqueda de información de productos y servicios
  • la realización de las acciones

Se sabe que alrededor de un 90% de los consumidores acceden a un sitio web desde varios dispositivos y utilizan varias pantallas para realizar una tarea periódicamente.

Además, 65% de las búsquedas empiezan en un smartphone y el 93% de estos usuarios realizan una compra.

PUBLICADO EL 12 DE ABRIL, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ