Por una sociedad justa y equitativa.
5 Mujeres que han impulsado educativas campañas de Marketing

El auge del mundo digital ha permitido visibilizar algunas de las causas más importantes de la sociedad actual y darle cabida también a todos los talentos.
El empoderamiento de la mujer, ha llegado de esa forma al Marketing y la Comunicación Digital. Muchas han sido las féminas que se han posicionado como líderes de campañas de marketing que han tomado un carácter educativo además de creativo e innovador.

Aunque la mayoría de las veces, las campañas publicitarias tienen un objetivo claro: vender, muchas mujeres han logrado que también los anuncios ayuden a conseguir una sociedad más justa y equitativa.

La propia incursión de las mujeres en el universo del Marketing nos permite observar la evolución y el cambio de paradigma social en la publicidad con enfoque de género.

Actualmente, las campañas de marketing a veces lideradas por mujeres y otras veces impulsadas por equipos con gran presencia femenina garantizan la educación social desde una imagen de valores.

Veamos algunos ejemplos de mujeres que han impulsado campañas educativas, que buscan la equidad y la transformación social.
  • Emily Weiss con Glossier
La marca de maquillaje y cuidado de la piel Glossier lanzó una columna llamada “The Top Shelf” en el año 2014 inspirada por su fundadora Emily Weiss.

Con esta iniciativa, la especialista entrevistaba a mujeres sobre sus rutinas diarias en los suelos de sus baños.

Con la normalización de las rutinas de belleza que incluían consejos de todo tipo de mujeres, trabajadoras, ejecutivas, supermodelos, amas de casa e incluso de hombres, Glossier promocionó la igualdad y el respeto.
El sitio web de editoriales y reseñas de productos de Glossier, Into the Gloss, se hizo con un importante número de seguidores.
  • Adriana Villaseñor, una de las voceras de Jack Daniel´s, “Make It Count”
Adriana Villaseñor, Jacks Daniel´s Brand Manager en México, es una de las impulsoras de la campañas “Make it Count” “Haz que cuente” de la marca.

La iniciativa promueve la igualdad social mediante acciones audaces y señalización de propósitos de vida tanto para hombres como para mujeres.

El filme de 60 segundos titulado “First Times” es el principal contenido de la campaña que destaca la parte más arriesgada de la vida de los consumidores y llama a aceptar desafíos y perseguir objetivos.
  • Michelle Romo, campaña para conectar con los clientes, Mastercard
Michelle Romo es la vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones para México y Centroamérica de Mastercard.
Es una de las impulsoras de la campaña de expansión de la marca y estrategia multisensorial que ha decidido unifica todos los sentidos para conectar con los clientes.

Además, al frente de la estrategia de Mastercard, ha logrado solidificar el compromiso de la marca con el fútbol femenino, en aras de educar sobre la importancia de la diversidad social y la integridad en el deporte.
Mastercard invierte en fútbol femenino, menos visibilizado que el masculino, e intenta abrir espacio en la sociedad al talento deportivo de las mujeres.
  • María José Arrechea y la campaña por la sostenibilidad, Natura
María José Arrechea es la directora de Mercadotecnia de la marca de cosméticos Natura, en México.

La marca intenta hacer conciencia sobre la nueva normalidad que rige el mundo tras la pandemia de Covid 19 y generar mayor apoyo a la sostenibilidad y el anti-consumo excesivo.
  • Rachel Kerrone, Make Money Equal, Starling Bank
Rachel Kerrone, Head of Brand en Starling Bank y la escritora y comediante Anne T Donahue, impulsaron la campaña Make Money Equal para remover estereotipos de género negativos.

A ellas se suma Anne Boden, CEO del banco y quien aparece en el listado de Forbes como una de las mujeres mayores de 50 años más exitosas del mundo.

La también fundadora de Starling Bank y en el cargo logró que la institución ganara el premio al Mejor Banco Británico en 2018.

Las tres mujeres lograron darle vida a las representaciones de género de hombre y mujeres a la hora de lidiar con asuntos de dinero, es el eje central de la campaña.
PUBLICADO EL 10 DE MARZO, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ