Marketing Verde, Neuromarketing y otras 6 tendencias actuales que debemos tomar en cuenta a la hora de trazar nuestra estrategia

Como la propia sociedad, el Marketing también evoluciona a pasos agigantados.
Actualmente somos testigos de cómo han cambiado las formas de hacer publicidad, pues las transformaciones que ocurren en el entorno repercuten en la manera en que las empresas dirigen sus estrategias.

Hace varias décadas, las campañas de marketing estaban enfocadas a la producción y las ventas.
Pero actualmente y al generalizarse la competencia, las empresas se han visto obligadas a innovar cada vez más, y a mantener una relación muy estrecha con el consumidor, para saber sus gustos y prioridades.

No solo se debe priorizar al cliente que pueda realizar una compra, sino a los potenciales clientes, vistos en esa persona que va cambiando sus comportamientos de compra, sus necesidades y expectativas.

Las estrategias de marketing actuales deben desbordar creatividad y analizar realmente qué es lo que el cliente está pensando, qué desea y qué espera de lo que el mercado le ofrece.

Además, debemos tener en cuenta que la estrategia de Marketing debe atender a tendencias que reflejan a la sociedad actual y en consecuencia, a los potenciales clientes.

Describimos a continuación, 6 tendencias actuales para impulsar una estrategia de Marketing:
  1. Marketing Guerrilla
La grave crisis económica provocada por el consumismo, la pandemia de la COVID 19 y el cambio climático, hacen necesaria la reducción de gastos en las empresas.

Así surge la tendencia del denominado marketing guerrilla, que permite utilizar técnicas publicitarias poco usuales, pero más económicas.

Estas herramientas generan bajos costes de las campañas e igualmente atraen la atención de los consumidores.

Hoy se busca que las campañas sean económicas, y para ello deben ser llamativas para el comprador, tocando sentimientos, emociones y desplegando ideas innovadoras.
2. Marketing Verde
La sostenibilidad es un tema en boga que genera cada vez más conversación. El origen del marketing verde se funda en los daños climáticos que cada vez son más evidentes y generan más interés en la sociedad.

El Marketing Verde pretende concientizar y mitigar los impactos ambientales mediante la difusión del manejo responsable de residuos.

En las campañas, resaltan propuestas de:
  • Ventas de atributos verdes
  • Compromisos ambientales de las empresas
  • Preocupaciones ecológicas y sociales, que permiten agregar valor a las compañías.
3. Marketing Social 
La responsabilidad social es la base del Marketing Social, cuyas campañas se comprometen a realizar una donación o contribución a una causa actual, por cada unidad de producto que vendan.

El apoyo a causas sociales y la difusión en mercados segmentados busca como resultado, beneficios a las empresas y a la sociedad que la rodea.

Pongamos como ejemplo, la campaña publicitaria asociada a las copas menstruales y su relación con la causa feminista. Muchas empresas donan esos productos en conversatorios y eventos relacionados con el empoderamiento de la mujer y la lucha de género, y así lo publicitan ligado a la causa social.

No obstante, debemos saber que el buen Marketing Social implica responsabilidades, compromisos y cooperación para subsanar necesidades de los grupos sociales menos favorecidos y alcanzar el bienestar de la comunidad.
4. Neuromarketing
Conocer al detalle a los clientes y/o consumidores y ver cómo reaccionan a un determinado estímulo, es la base de esta tendencia de Marketing actual, llamada Neuromarketing.

Implica conocer la forma de pensar del comprador para poder ofertarle los bienes y servicios que realmente necesita.

Se basa en la aplicación de:
  • la investigación en profundidad
  • la neurociencia
  • psicología y comercialización, para evaluar las respuestas cognitivas y emocionales.
Entender las formas de pensar, creencias, sentimientos, deseos y emociones, permite trazar una estrategia sobre las decisiones de compra de los clientes.
5. Marketing B2B (Business-to-Business)
La cooperación, un proceso elaborado de comunicación y relacionamiento mediante asociaciones sólidas y duraderas, es una tendencia actual que permite elaborar campañas económicas y efectivas.

Así es el Marketing B2B (Business-to-Business), mediante el cual las empresas se dedican a hacer negocios directamente con otras empresas evitando intermediarios y permitiendo la interacción directa con los clientes.
5. Marketing Viral
Un contenido con inmensa circulación en el universo digital, se conoce como “viral”. Es esa, una de las tendencias actuales más populares para el social media marketing.

Su base es la utilización de las redes sociales con fines de motivación a la compra, compartiendo información comercial a referidos o amigos, que pueden hacerla viral.

Dicho contenido debe ser de calidad, para que el cliente considere importante compartir la información con sus conocidos.
PUBLICADO EL 15 DE MARZO, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ