Para crear una estrategia de Marketing B2B exitosa, debemos saber en qué
contexto nos desenvolvemos y cuál es el
público empresarial al que nos enfocamos.
Además, debemos potenciar:- La imagen que transmitimos a socios, proveedores, consumidores y la sociedad en general.
- Nuestra presencia y reputación online.
- Analizar y especificar los fundamentos del modelo de negocio, no solo económicos o de rentabilidad, sino también en cuanto a valores actuales que beneficien a las empresas.
¿Cómo podemos crear una estrategia llamativa y original en Marketing B2B?Como vemos, hacer Marketing B2B puede ser un
proceso complejo que requiere de análisis profundos,
optimización y automatización de procesos, en aras de llegar a más clientes y diferenciarnos de la competencia.
Este tipo de estrategias requieren
tips más específicos para lograr captar leads y generar conversiones en un nicho más reducido.
Veamos algunas cuestiones a tomar en cuenta:- La identidad de la empresa
Las empresas usualmente buscan productos o servicios de otras empresas con las que se sienten identificadas o de las que
tengan referencias. Por ello es vital
reforzar la imagen corporativa, tanto online como offline, y definir los valores que queremos transmitir de un modo claro, conciso y aclarando siempre qué podemos aportar.
Para reforzar esta imagen corporativa y generar referencias podemos
organizar y patrocinar eventos solidarios,
mejorar las condiciones de trabajo y comunicar estas acciones en medios digitales y tradicionales.
La presencia online es requerida en cualquier tipo de marketing actualmente. Para lograrla debemos priorizar estrategias de
marketing de contenidos e
inbound marketing.
Debemos crear
contenido educativo enfocado en nuestros potenciales clientes y colocarlos en una web o un blog de calidad.
No descuidemos el
posicionamiento en internet, tanto de forma natural orgánica (SEO) como de pago (SEM).
- Email marketing automatizado
La
automatización de una campaña de email marketing mejorará la forma de comunicación con los usuarios.
Así podremos segmentar adecuadamente la base de datos y los contactos y enviar correos electrónicos personalizados informando sobre ofertas, productos, servicios y otros temas educativos.
Estar presente en redes para el B2B requiere
objetivos claros y medibles que nos ayuden a visibilizar el negocio y fomentar las opiniones y referencias positivas, además de ampliar el conocimiento de marca.
En las redes sociales podemos definir los valores de la compañía e interactuar con clientes, además de estudiar al público para mejorar la difusión y el
engagement.