¡La sostenibilidad es una de las tendencias de Marketing que triunfan este 2022!
Compartimos algunos Tips para incluir este concepto en nuestra estrategia


El Medio Ambiente y la lucha contra el cambio climático se engloban en el concepto sostenible que ya es tendencia
El mundo se preocupa cada vez más por los fenómenos climáticos y su impacto en la sociedad, por lo que el concepto sostenible se incluye cada vez más en todas las aristas del desarrollo.

Y el Marketing no es la excepción.

Las campañas publicitarias están cada vez más comprometidas con el medio ambiente y muestran lo importante que es para las marcas, su protección.

El llamado marketing sostenible o marketing verde, implica:

la visualización de productos y servicios con valor ambiental, una menor contaminación en los procesos productivos y elementos reutilizable.

Hoy, todo gira en torno a la triple R de la sustentabilidad: reducir, reutilizar y reciclar.
Valor ambiental en el Marketing de hoy
Actualmente, muchas de las marcas más reconocidas a nivel mundial incluyen la arista sostenible en su estrategia de marketing y publicidad. Ello se ha incrementado tras la COVID-19, pandemia que ha marcado la concienciación de la sociedad en asuntos como el medio ambiente, el desarrollo local y la disminución del consumismo.

Las marcas, por tanto, se han volcado a mostrar un proceso de fabricación eficiente, con reutilización de residuos y control de la contaminación.

Algunas acciones de Marketing que se impulsan con base en la sostenibilidad implican:

  • Promover el consumo responsable frente al consumismo
Esos productos sin “obsolescencia programada” y que dejen una huella ecológica reducida, son los que las marcas intentan visibilizar.
Actualmente los clientes buscan la reutilización como uno de los elementos para elegir un producto. Por tanto, se necesita difundir la imagen de productos y servicios reutilizables y duraderos.

  • Certificaciones ambientales
Si los productos que ofrecemos están avalados por etiquetas o certificaciones basadas en su ciclo de vida o en un aspecto ambiental concreto, debemos destacarlo en nuestra estrategia de Marketing.
Mostrar los llamados productos verdes en el mundo digital mediante una comunicación eficaz, puede asegurarnos un triunfo en nuestra estrategia.

  • Prácticas sustentables
Optimizar, crear relaciones fuertes con los clientes, otros negocios y con proyectos que desarrollen pequeños negocios de la comunidad, son prácticas que asegurarán la sostenibilidad de nuestra estrategia.

Igualmente podemos imprimir los documentos con tintas ecológicamente amigables y en papel reciclado, facilitar la comunicación online y crear catálogos online en lugar de utilizar en papel.

  • Apoyar a negocios sustentables y sus productos
Con nuestra estrategia de Marketing, también podemos apoyar a negocios sustentables. Difundamos aquello que los hace diferentes y propongamos seguir su ejemplo.

Campañas sostenibles que triunfan hoy

Muchas marcas han impulsado campañas sostenibles que han marcado la diferencia, haciendo que otras compañías se decidan por los productos y las acciones verdes.

Algunas de las de mayor impacto han sido:

1- Coca-Cola, promover el reciclaje

Coca-Cola ha impulsado varias campañas para promover el reciclaje y el cuidado ambiental.
La sostenibilidad se ha convertido en parte indisoluble de su campaña de Marketing.

Algunas latas han modificado su logotipo en una señal a un cubo de reciclaje.

Y con el hashtag “hagamos esto juntos”, la marca ha impulsado la limpieza de hábitats y ecosistemas, "por un mundo sin residuos".

2- Ikea, transporte ecológico

Ikea fomenta el uso de transporte ecológico en Greenwich, ciudad británica en la que se ubica su establecimiento más respetuoso con el medio ambiente.

Como parte de la campaña para dar a conocer su nueva tienda, colocaron carteles para indicar la dirección y distancia a pie hasta su establecimiento.

El póster también incluía la mejor combinación para ir en transporte público.

3- WWF, “Save Paper, Save The Planet”

La ONG ecologista WWF "Worl Wildlife Fund" intenta crear conciencia sobre el uso excesivo que la sociedad hace del papel.

Crearon un diseño en distintos dispensadores de papel para secarse las manos, que alertaba de cómo su consumo irresponsable lleva a la deforestación.

A medida que el papel de color verde del dispensador se iba consumiendo, el color del continente sudamericano cambiaba su color verde por el negro.

4- Starbucks y el arte en contra del desperdicio de alimentos

La marca Starbucks ha impulsado también varias campañas fundamentadas sobre todo en el reciclaje.
Ahora, su filial en España propone una iniciativa de descuento para reducir el desperdicio alimentario y contribuir a la causa solidaria de Acción Contra el Hambre.

Con una Promoción Contra el Hambre, Starbucks pone a disposición de sus clientes todo producto fresco cercano a caducar, con un descuento del 50 por ciento de su precio.
PUBLICADO EL 3 DE MARZO, DE 2022
POR:CLAUDIA RODRÍGUEZ