Marketing de Realidad Aumentada, el Marketing del Futuro.
5 TIPS para una efectiva estrategia

Cuando escuchamos términos como realidad virtual, realidad aumentada o metaverso, casi siempre pensamos en videojuegos de acción y formas digitales de entretenimiento avanzado.

Pero estos conceptos encierran mucho más, sobre todo en esto últimos años en que la inteligencia artificial y el avance tecnológico han permitido que surjan nuevas tendencias a su alrededor.

En este artículo nos enfocaremos en una de las tendencias del Marketing del Futuro: La Realidad Aumentada.

La Realidad Aumentada combina el mundo real con el virtual.

Mediante conexiones y sensores, entramos en un nuevo universo de elementos virtuales que se entremezclan con los reales, consiguiendo una realidad mixta. También podemos interactuar con nuestro entorno.
La Realidad Aumentada, Megatendencia de Mercadotecnia
La Realidad Aumentada ha ganado terreno y seguidores como herramienta del futuro del Marketing. Ya se le utiliza para dar vida a catálogos de productos en 3D, probadores de ropa virtual, demostraciones, juegos, y muchos más.

¿Por qué ha triunfado tanto en esta área?

Una estrategia de Marketing basada en la Realidad Aumentada aporta al consumidor una experiencia distinta y original.

Mediante esta tecnología la empresa puede combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales con los que los clientes interactúan en tiempo real y reconocen sus potencialidades. Esta nueva forma de interacción permite una mayor experiencia de marca y potencian la creatividad con elementos virtuales.

Ello nos permite llamar la atención del consumidor y aportar contenido personalizado, de valor y con una mayor originalidad.

La experiencia hace que los clientes potenciales puedan ver un producto e interactuar con él antes de comprarlo para que conozcan su valor, características y beneficios y además, sean testigo de la trasparencia de la empresa.

Otros beneficios del uso de la Realidad Aumentada en Marketing Digital son:

  • Diferenciación de la competencia. A pesar de ser una Megatendencia, son pocas las empresas que emplean la Realidad Aumentada en su estrategia, tanto por sus elevados costos, como por su concepto, aún en desarrollo. Por ello todas las empresas que la emplean se distinguen de la competencia por su originalidad y su creatividad.

  • Aumento de la visibilidad. Enviar mensajes que despierten sentimientos en la audiencia es mejor con Realidad Aumentada, pues así conseguimos además, sorprender a nuestros clientes.

  • Imagen personalizada. Gracias a la Realidad Aumentada podemos personalizar aún más los mensajes que destinamos a nuestros consumidores.
Estrategias de Marcas basadas en la Realidad Aumentada
Proponemos 5 ejemplos de proyectos de marketing basados en la realidad aumentada, cuya efectiva estrategia les permitió regalar a sus clientes una experiencia de usuario única.
1- Nathional Geographic, dentro de un documental
La firma de fotografía y naturaleza, National Geographic, instaló una megapantalla en la estación de Rotterdam que permitió a las personas disfrutar de la experiencia de estar dentro de uno de sus documentales.
2- Ikea, vivir sus muebles
Ikea lanzó en 2014 una estrategia de Realidad Aumentada que permitía ubicar de forma virtual los muebles del catálogo en nuestra casa.

El usuario abría el catálogo y escaneaba las páginas marcadas en la versión papel, o lo descargaba en la app en móvil o Tablet. Así, decoraba su casa virtualmente.
3- Organización de béisbol de Corea del Sur, un dragón en el estadio
Durante la temporada de béisbol de Corea del Sur, decidieron programar un dragón de realidad aumentada que apareció sobre el estadio.

Para ver el dragón, los usuarios tenían que enfocar el estadio con sus teléfonos móviles.

La figura, sumamente popular en Corea, aparecía escupiendo fuego, volando e incluso marcando la estructura con sus garras.

Así, ofrecieron un recuerdo sentimental y una experiencia única y memorable.
4- Burger King, quemar la publicidad
Quemar la publicidad de la competencia a través de la aplicación de Burger King fue una de las estrategias de la marca que más ha dado de que hablar.

Los usuarios se situaban delante de un anuncio y, al mismo tiempo, entraban en la aplicación de Burger King y apretaban un botón. Mediante la Realidad Aumentada y captando el anuncio a través del teléfono móvil, la aplicación lo hacía estallar en llamas.

Al ser un juego, es fácil que el usuario cree fijación y se fidelice, aumentando la lealtad de la clientela de la más famosa hamburguesería estadounidense.
5- LEGO, ver fantasmas
Suena escalofriante, ¿verdad?

Pues Lego decidió construir una experiencia paranormal para sus usuarios. Una vez completada la mediante una aplicación que permite capturar fantasmas y ectoplasma, solucionar rompecabezas, y encontrar tesoros.

Cada construcción, propone un episodio de Realidad Aumentada diferente.

Es una estrategia que impulsa al usuario a comprar Lego, construirlos, y descubrir la aventura de realidad aumentada que le propone.

PUBLICADO EL 10 DE MAYO, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ