Marketing geográfico y Marketing deportivo,
dos curiosas tendencias para segmentar a la audiencia

La forma en que las empresas encaminan sus estrategias de marketing hoy en día es muy diferente a los planes publicitarios de hace décadas.
La aparición de la competencia cambió radicalmente el universo del mercadeo y consolidó la necesidad de ampliar la visión, mantener una relación cercana con el consumidor, y analizar sus

  • comportamientos de compra
  • necesidades
  • deseos
  • expectativas
Ahora las estrategias de marketing deben estudiar lo que el cliente está pensando y segmentar a su audiencia. Parte importante del triunfo de una compañía compete al marketing.
Dos tendencias, un objetivo
El marketing sigue teniendo como objetivo principal, potenciar las ventas.
No obstante, si se segmenta a la audiencia, se puede lograr un análisis de público más certero.

Por ello surge una de las tendencias conocida como Marketing geográfico o geomarketing, que señala la relación entre los aspectos geográficos con el comportamiento del mercado.

El Geomarketing define un proceso de investigación de las oportunidades e impedimentos para satisfacer las necesidades, deseos y demandas de acuerdo a elementos geográficos del entorno. 

Mediante métodos estadísticos y representaciones gráficas, se obtiene una información útil para la toma de decisiones, combinando cartografía digital, gráficos y tablas.

Segmentando a los clientes por áreas geográficas, se logra identificar datos de clientes y potenciales clientes.
Por supuesto, al utilizar el Marketing geográfico debemos tener en cuenta limitaciones como acceso a las vías, infraestructura, medios y horarios de transporte, entre otros.
Marketing deportivo, en boga
El marketing deportivo, como su nombre indica, está destinado a ese inmenso público que adora la actividad deportiva, mediante la promoción y publicidad de eventos, marcas y actividades de sport.

La promoción de imágenes de deportistas famosos, eventos de alto nivel y carreras deportivas tiene como objetivos:
  • buscar audiencias
  • visibilizar la marca
  • unir el concepto de la marca a los bondades del deporte
Usualmente las empresas que utilizan esta estrategia ofrecen elementos deportivos, comida, autos, productos de aseo, entre otros.

Aunque está el caso de Mastercard, habitual Marketero del fútbol femenino, que emplea la promoción de causas sociales más que el deporte en sí.

El Marketing deportivo pretende ofrecerle un valor agregado al cliente y para ello toca la fibra emocional mediante el advertainment, una mezcla de publicidad y entretenimiento, además de interacción con los consumidores.
PUBLICADO EL 16 DE MARZO, DE 2022
Equipo de Genius Referrals.