Tipos de publicidad móvil.
¿Cuáles son los mejores para hacer Marketing de Referidos?

La publicidad móvil se ha abierto camino en el mundo de hoy, al mismo tiempo que la tecnología avanza
Actualmente, alrededor del 70 por ciento de la población mundial utiliza un teléfono móvil o celular. El móvil es el dispositivo tecnológico más usado en España para acceder a Internet, empleado por el 97 por ciento de los residentes en ese país.

Además, las estadísticas ilustran que en el mundo, más de la mitad del total del tráfico web se realiza desde los teléfonos celulares en actividades como:

  • Mensajería Instantánea
  • Redes Sociales
  • Compras
  • Consulta de noticias e información
Además, un alto porcentaje de la población joven y de los conocidos como Millenials, hacen un uso intensivo del móvil, usando el dispositivo por más de 4 horas diarias.

También se nota actualmente la incidencia de los elementos de inteligencia artificial en la publicidad móvil.

Según las cifras, alrededor de un 15 por ciento de la población mundial ha entablado alguna conversación con Chatbots y de ellos, la mayoría los valora como elementos positivos, por ser un servicio de atención que funciona las 24-7.
¿Cómo funciona la publicidad móvil?

La publicidad móvil incluye estrategias publicitarias de difusión a través de cualquier dispositivo o red móvil.


El objetivo es comunicarse y relacionarse de forma interactiva. Por ejemplo, la publicidad de este tipo es vital para fortalecer las compras en línea, facilitando estrategias innovadoras y datos como la localización de la empresa, información de productos y servicios, etc.

Principales tipos de publicidad móvil
1.- Display
Los formatos Display para móviles incluyen:
  • Banners. Imágenes que trasladan al usuario que hace clic sobre ella hacia una página publicitaria. Su objetivo principal es atraer tráfico hacia el sitio móvil.
  • Intersticials. Una imagen “linkable” a pantalla completa que aparece con publicidad mientras se carga la página solicitada por el usuario.
  • Text Links. Textos interactivos incluidos en el contenido del sitio web móvil.
  • Videos. Contenidos de video y televisión vía señal de TV tradicional o píldoras descargables

2.- SEM
El search engine marketing, también llamado SEM o marketing de búsqueda, ofrece la opción de alcanzar a una audiencia de gran escala debido al crecimiento exponencial en el uso de los smartphones.

3.- Mensajería SMS y MMS
Estos tipos de publicidad son más tradicionales, pues pertenecen al mobile marketing más antiguo, del inicio mismo de la telefonía móvil.

No obstante, la mensajería móvil y el SMS marketing no han perdido efectividad y se siguen utilizando hoy en día para enviar y recibir mensajes que combinan texto, audio, imágenes, animaciones y videos.
4.- Bluetooth
La publicidad bluetooth se incluye dentro del marketing de proximidad.

A través de Bluetooth, la empresa invita a los teléfonos móviles que entran dentro de su área de a recibir contenidos de una determinada campaña de publicidad móvil.

Así los clientes pueden efectuar descargas que suelen ser productos, ofertas, promociones, concursos y eventos.

5.- Aplicaciones Móviles

Es la tendencia más novedosa. Indica incluir contenido publicitario en aplicaciones móviles como:
  • Banner. Se muestran en la parte superior o inferior del dispositivo.
  • Banner expandible o cortinilla. Aparece en la parte superior o inferior y permite más creatividad e innovación.
  • Intersticial. El anuncio se muestra a pantalla completa en el dispositivo móvil cuando el usuario entra en la aplicación.

6.- Advergaming
Esta tendencia incluye videojuegos publicitarios diseñados para su difusión a través de teléfonos móviles.
Campaña Móvil en Marketing de Referidos
Para una campaña de Marketing de Referidos, podemos hacer uso de la publicidad móvil, siempre teniendo en cuenta objetivos esenciales como
  • Atraer clientes potenciales
  • Incrementar el reconocimiento de una marca (branding)
  • Fidelizar y retener a la audiencia
  • Aumentar las ventas

Podemos hacer uso de los banners para llevar referidos a nuestro sitio web, así como links y videos con el mismo fin.

Además, la Mensajería móvil tradicional sigue siendo una de las tendencias necesarias dentro del Marketing de referidos para desplegar estrategias de retención de clientes.

PUBLICADO EL 13 DE ABRIL, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ