6 Verdaderas Ventajas de aplicar Publicidad Programática
La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad para la adquisición, de manera automatizada, de espacios publicitarios.
Dichos espacios digitales se caracterizan por la colocación de anuncios y pueden constituir:
- webs
- diarios online
- blogs, entre muchos otros.
La publicidad programática impulsa la conexión entre la marca y el consumidor potencial, mostrándole anuncios de productos afines a él.
O sea, recibimos contenido que responde a nuestras necesidades, gustos e intereses, por lo que nos parecerá atractivo y aportador.
Gracias al análisis y procesamiento de datos, se conocen los intereses y necesidades comerciales de una persona específica y a partir de ello se le envía una publicidad determinada.
Así sabremos que enviamos publicidad relevante y de interés a ese cliente potencial de nuestra marca, en lugar de desperdiciar fondos y mano de obra para publicidad invasiva o fuera de contexto.
La publicidad programática nos da la posibilidad de personalizar los anuncios mediante un sistema basado en algoritmos que establecen las coincidencias entre los datos de los clientes y potenciales clientes y los espacios disponibles en medios.
Aunque parece un proceso complejo, en realidad, ¡es sumamente rápido y eficaz! En tan solo momentos podemos predecir el comportamiento de los internautas para saber si nuestra campaña de Marketing dará resultados positivos.
Así, la publicidad programática nos da la posibilidad de encontrar a ese “cliente ideal”, mediante el análisis de datos como:
- Intereses
- Gustos
- Horario preferido para navegar
- Dispositivos de conexión
- Edad
- Posición social
- Ubicación geográfica
Así sabremos elegir qué anuncios mostrarle, a qué horas del día y con cuál frecuencia.
Gracias al avance de la tecnología, la publicidad programática nos permite simplificar procesos. Por ejemplo:
- Segmentación por usuarios. A través de la publicidad programática se logra filtrar los anuncios a través del perfil de los usuarios. La publicidad se muestra tomando en cuenta el medio y el perfil, pero también el comportamiento del usuario en el entorno digital.
- Análisis simplificados. Un análisis de datos de anunciantes, adserver, plataformas y medios, que participan en la campaña de publicidad online, parecería un proceso complejo y lento.
- Mejores tasas de conversión. Los ratios de conversión por clic en anuncio son mayores, debido a que enviamos la publicidad a un público clave, realmente interesado en los productos.
- Mayor alcance. La publicidad programática permite llegar a clientes potenciales en todo el mundo, pues los espacios en venta en Internet son disímiles y se encuentran en páginas de todos los países.
- Velocidad y agilidad. Los profesionales del marketing enfocan su estrategia de publicidad programática para llegar a sus clientes en el momento preciso.
- Acceso a inventario ilimitado. Mediante la publicidad programática, podemos tener acceso a la compra de cualquier espacio publicitario en el medio que deseemos.
