6 Verdaderas Ventajas de aplicar Publicidad Programática

La publicidad programática ha venido a simplificar gestiones digitales complejas.
Como parte de la inclusión de las técnicas de Inteligencia Artificial en el Marketing, este proceso tecnológico facilita tareas complejas y hace llegar directamente el contenido al público meta.

La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad para la adquisición, de manera automatizada, de espacios publicitarios.

Dichos espacios digitales se caracterizan por la colocación de anuncios y pueden constituir:
  • webs
  • diarios online
  • blogs, entre muchos otros.
Así, la publicidad programática incluye la comercialización, a través de un procedimiento automático para la compra-venta de publicidad. Podemos mencionar como ejemplo, las subastas o pujas realizadas en tiempo real en Internet.
¿Cómo se emplea la publicidad programática?

La publicidad programática impulsa la conexión entre la marca y el consumidor potencial, mostrándole anuncios de productos afines a él.

O sea, recibimos contenido que responde a nuestras necesidades, gustos e intereses, por lo que nos parecerá atractivo y aportador.


Gracias al análisis y procesamiento de datos, se conocen los intereses y necesidades comerciales de una persona específica y a partir de ello se le envía una publicidad determinada.


Así sabremos que enviamos publicidad relevante y de interés a ese cliente potencial de nuestra marca, en lugar de desperdiciar fondos y mano de obra para publicidad invasiva o fuera de contexto.


La publicidad programática nos da la posibilidad de personalizar los anuncios mediante un sistema basado en algoritmos que establecen las coincidencias entre los datos de los clientes y potenciales clientes y los espacios disponibles en medios.


Aunque parece un proceso complejo, en realidad, ¡es sumamente rápido y eficaz! En tan solo momentos podemos predecir el comportamiento de los internautas para saber si nuestra campaña de Marketing dará resultados positivos.


Así, la publicidad programática nos da la posibilidad de encontrar a ese “cliente ideal”, mediante el análisis de datos como:


- Intereses

- Gustos

- Horario preferido para navegar

- Dispositivos de conexión

- Edad

- Posición social

- Ubicación geográfica


Así sabremos elegir qué anuncios mostrarle, a qué horas del día y con cuál frecuencia.

Beneficios de la Publicidad Programática
Podemos establecer las ventajas y beneficios de la publicidad programática si la comparamos con las técnicas más tradicionales de publicidad online.

Gracias al avance de la tecnología, la publicidad programática nos permite simplificar procesos. Por ejemplo:

  • Segmentación por usuarios. A través de la publicidad programática se logra filtrar los anuncios a través del perfil de los usuarios. La publicidad se muestra tomando en cuenta el medio y el perfil, pero también el comportamiento del usuario en el entorno digital.

  • Análisis simplificados. Un análisis de datos de anunciantes, adserver, plataformas y medios, que participan en la campaña de publicidad online, parecería un proceso complejo y lento.
Pero la publicidad programática facilita el proceso de análisis y ejecución, ahorrando así tiempo, trabajo y dinero.

  • Mejores tasas de conversión. Los ratios de conversión por clic en anuncio son mayores, debido a que enviamos la publicidad a un público clave, realmente interesado en los productos.
Así, obtenemos un tráfico de mayor calidad y aumentamos las ventas a partir de una forma de publicidad más optimizada.

  • Mayor alcance. La publicidad programática permite llegar a clientes potenciales en todo el mundo, pues los espacios en venta en Internet son disímiles y se encuentran en páginas de todos los países.

  • Velocidad y agilidad. Los profesionales del marketing enfocan su estrategia de publicidad programática para llegar a sus clientes en el momento preciso.
Además, gracias la automatización del proceso de compra-venta de espacios publicitarios, tendremos nuestro anuncio recorriendo público en cuestión de milisegundos.

  • Acceso a inventario ilimitado. Mediante la publicidad programática, podemos tener acceso a la compra de cualquier espacio publicitario en el medio que deseemos.
PUBLICADO EL 14 DE ABRIL, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ