La corporación
Adobe decidió hacer un estudio con dos grupos de personas para demostrar la factibilidad de
Shoppable Media, una
técnica de marketing que permite a las empresas presentar sus ofertas en el momento en que el usuario o cliente
desea comprar.
El primer grupo del estudio debía intentar comprar en una
web tradicional, con sus textos e imágenes, mientras que el segundo utilizó una
web shoppable, desde la que podía acceder directamente a la información de los productos y añadirlos al carrito de la compra.
Los resultados de la investigación demostraron que el
77 por ciento de los usuarios del segundo grupo hizo compras en la web shoppable, un
30 por ciento más que los que debieron comprar en la web tradicional.
Además, el segundo grupo especificó que
pudo encontrar fácilmente la información suficiente sobre el producto para decidirse a comprar, mientras que los que navegaron en la web tradicional, tuvieron
dificultades para obtener datos útiles.
La conclusión del estudio fue que
el shoppable media es una tendencia en desarrollo que ha venido a transformar el Marketing Digital y a llevar los procesos de ventas a niveles superiores.Este tipo de contenidos están presentes en
numerosos sitios online de marcas y empresas que han decidido adoptar esta nueva tendencia por los buenos resultados que va demostrando.
Recordemos que existen varios tipos de shoppable media, que debemos considerar antes de elegir el que mejor se adapte a nuestro negocio.