Deep Tech y Marketing Digital, transformando las estrategias

La innovación y la creatividad son elementos fundamentales de los nuevos avances tecnológicos que día a día renuevan diversas áreas de la sociedad.
Pero actualmente, los emprendimientos no solo buscan el desarrollo tecnológico, sino también el aporte de valores sociales y medioambientales a un mundo congestionado por la contaminación, las guerras y el consumismo.

A este fenómeno actual se le conoce como Deep Tech, en español, Tecnología Profunda, que según la definición de Swati Chaturvedi, autora del concepto, implica un “descubrimiento científico o una genuina innovación tecnológica que, además, quiere convertir el mundo en un lugar mejor”.

Chaturvedi, cofundadora y CEO de Propel, una firma de inversión, acuñó el término en 2014 y lo identificó con proyectos tecnológicos más relevantes para la sociedad.

Las deep tech constituyen por tanto, una nueva categoría de startup tecnológica que intenta resolver los grandes problemas a partir de la investigación y el desarrollo de la ciencia y la tecnología, sin importar el ámbito o sector.
¿Qué es una deep tech?

Uno de los ejemplos de deep tech más populares es el caso de RxAll, que diseñó un nano escáner para analizar la calidad de una pastilla y confirmar su autenticidad en 20 segundos a través de una aplicación móvil.


El invento ganó el Hello Tomorrow Challenge de 2019 no solo por el desarrollo que implicó, sino porque consiguió resolver un gran problema social: la falsificación de medicamentos.


Además, este elemento reunió técnicas de inteligencia artificial, aprendizaje automático, computación cuántica y procesamiento del lenguaje, entre otras.


Por tanto, Deep Tech implica una tecnología profunda y sofisticada que tiene un gran impacto, tarda mucho tiempo en desarrollarse para presentarse en el mercado y requiere un gran aporte financiero.


Se basa en la unificación del conocimiento, las habilidades, la información de manos de centros de investigación, grandes corporaciones, pequeñas startups y empresas.

Tecnologías que transformarán la publicidad y el marketing digital
Como todo desarrollo tecnológico y avance social, la Deep Tech también se relaciona con el Marketing y la Publicidad y revoluciona las estrategias en aras de responder a necesidades y cuestiones actuales.

Gracias a estos nuevos aportes, la publicidad digital va a evolucionar para adaptarse a las nuevas regulaciones, además de a las costumbres de los consumidores.

Varias tecnologías emergentes que se integran al Deep Tech contribuirán a la transformación del sector. Nos enfocaremos en 4 de las más populares:
Conjunto de técnicas de inteligencia artificial que son capaces de aprender una representación de artefactos a partir de los datos. Se basa en el aprendizaje automático.

Ello se utiliza para crear nuevos artefactos, completamente originales.

Hablamos, por ejemplo, de producir contenido multimedia con nuevos formatos y modelos digitales de objetos físicos.

Esta tecnología permite generar automáticamente catálogos de productos y crear tiendas virtuales donde los clientes pueden verse a sí mismos con diferentes prendas de ropa, maquillaje, etcétera
Estas plataformas permiten a los equipos de marketing y ventas, participar e informar sobre cuentas de clientes, automatizar la selección de cuentas, la gestión de la audiencia, ect.

Mediante esta tecnología podremos obtener informes de cuenta y de contacto, alertas de ventas y análisis de participación. 

Mucho se ha hablado de la automatización de las estrategias de marketing y publicidad en aras de priorizar la principal cuestión de esta época, la atención al cliente.
Cuando un usuario selecciona un objeto en una web o app que representa un producto o servicio, se generan vídeos, imágenes y otros soportes interactivos que a su vez implican transacciones comerciales

Existen varios formatos de Shoppable media, tanto para plataformas móviles como para las webs visitadas con un navegador para ordenadores, y su punto en común es que impulsan las compras en las aplicaciones a través de merchandising avanzado y contenido en cascada.
Actualmente se emplea mucho a través de Google Lens. Implica iniciar una búsqueda empleando imágenes capturadas directamente con un teléfono o una tableta.

Esta tecnología que facilita el proceso de realizar compras, desde la búsqueda del producto hasta el servicio y asistencia postventa.

Como explicábamos, ya hace un tiempo se aplica en diferentes plataformas digitales como redes sociales para mejorar el proceso de compra a varios niveles.
PUBLICADO EL 1 DE JUNIO, DE 2022
POR: CLAUDIA RODRÍGUEZ